กรณีศึกษา: สร้างเว็บใหม่ แต่ใช้เนื้อหาจากเว็บเก่าที่ได้รับผลกระทบจาก Google อัพเดท

หลังจาก August Core update ล่าสุด เป็นที่แน่ชัดว่าเว็บที่ Google ชอบนอกจากเว็บที่มีชื่อเสียง Google ชอบเว็บเนื้อหาเฉพาะทาง ชอบเว็บที่เป็นเจ้าของสินค้าเอง ไม่ชอบเว็บที่มีเนื้อหาจับฉ่าย โดยเฉพาะเว็บ affiliate ที่ทำเนื้อหาจับฉ่าย

เว็บ  affiliate เว็บรีวิวต่างๆ มีน้อยเว็บมากที่อันดับฟื้นตัวกลับมาได้ แปลว่า Google มองว่า เว็บเหล่านี้ ทำเนื้อหาขึ้นมาเพื่อหลอก Google เป็นหลัก ไม่ได้เป็นเจ้าของสินค้าจริงๆ

แต่ในเมื่อเราเริ่มต้นเลือกการหารายได้จาก Affiliate Marketing โดยการทำเนื้อหาจำนวนมากไปแล้ว หากยังต้องการสู้ SEO ต่อ ก็ยังพอมีแนวทาง ซึ่งหลายๆ เว็บได้ทดลองแล้ว ว่าแนวทางนี้ได้ผลจริง

กรณีศึกษา

ให้พวกเราลองดูตัวอย่างเว็บนี้ divein.com

จุดเริ่มต้นของเว็บนี้ เป็นเว็บให้ความรู้เรื่องการดำน้ำและกีฬาทางน้ำ โดยมีโมเดลทำเงินจากการ ทำ affiliate ผ่านบทความให้ความรู้และรีวิวสินค้าต่างๆ

ช่วงแรกๆ ของเว็บที่กำลังติดอันดับ และมี traffic กำลังเพิ่มขึ้น เจ้าของเว็บคงเห็นช่องทาง ว่าสิ่งที่ทำมานั้นถูกทาง จึงเพิ่มทีมงานนักเขียน (มีทีมงานนักเขียนเกือบ 30 คน) และเริ่มทำเนื้อหา ที่นอกเหนือไปจากเรื่อง การดำน้ำและกีฬาทางน้ำ เช่น เริ่มมีพวกบทความ สถานที่ท่องเที่ยว / คำคม / ขายสินค้าอื่นๆ ที่ไม่เกี่ยวกับเรื่องการดำน้ำ เช่น สินค้าเกี่ยวกับโยคะ ขายกระเป๋าเดินทางเป็นต้น

แต่พอเจอ HCU update 2023 และ march core update 2024 เว็บก็อันดับตก Traffic ลดลงมาเรื่อยๆ ถ้าปล่อยไว้แบบนี้คงไม่ได้การ เพราะมีภาระของค่าใช้จ่ายของการใช้นักเขียนที่เยอะเกินไปนั้นเอง

เว็บเดิมมีการทำเนื้อหาเกี่ยวกับ “โยคะ” จำนวนมาก มีเป็นร้อยหน้า ซึ่งมันไม่เกี่ยวกับเรื่องการดำน้ำ ซึ่งเป็น main content หลักของเว็บในช่วงแรก

เมื่อสองเดือนทีแล้ว พวกเขาจึงวางแผนแยกเว็บไซต์ออกมา เป็นตามกลุ่มสินค้าที่อยากจะทำ affiliate โดยแยกเอาเนื้อหาสินค้าเกี่ยวกับ โยคะ ออกมาทำเป็นเว็บใหม่

ก็เลยเกิดเว็บใหม่ขึ้นมาคือเว็บนี้ yogasignals.com เนื้อหาของเว็บนี้ก็จะเขียนเฉพาะสิ่งที่เกี่ยวกับโยคะอย่างเดียว แต่เนื้อหาของเว็บนั้น ไม่ได้สร้างใหม่ แต่เอาเนื้อหาของเว็บเดิมที่เกี่ยวกับโยคะทั้งหมด คัดลอกมาใส่เลย แล้วค่อยไปทำ redirect301

ผลที่ได้ก็เป็นไปตามที่คาดไว้ หลังจาก Google อัพเดท สิงหาคม เว็บสร้างใหม่ อันดับพุ่งขึ้นอย่างชัดเจน และสามารถติดอันดับ คำขายของสั้นๆ ได้ด้วย เช่น คำว่า yoga shoes, yoga wheel เป็นต้น ดูผลลัพธ์การติดอันดับ และการเติบโตของ traffic ได้จากรูปประกอบนะ

ดังนั้น จากเคสตัวอย่าง คงได้ข้อสรุปดังนี้

• ถ้าเว็บหลักเนื้อหาจับฉ่าย มีเนื้อหาหลายหมวดหมู่เกินไป ให้แยกเว็บออกมา
• เว็บสร้างใหม่ ควรมี keyword ของภาพรวมสินค้าปรากฎอยู่ที่โดเมนด้วย
• คัดลอกเนื้อหาจากเว็บเดิมมาใช้ได้เลย แต่ต้องทำ redirect 301 ด้วย
• แต่แน่นอน ต้องทำเนื้อหานั้นนำเสนอข้อมูลให้มีคุณภาพ ตอบโจทย์สิ่งที่คนอยากรู้ด้วย

การทำ SEO จึงนั้นไม่ง่าย เพราะ Google มีการอัพเดทตลอดเวลา รวมถึงมีเว็บเกิดใหม่ เพิ่มมากขึ้น แต่หน้าแรกบน Google แสดงแค่ 10 เว็บเท่านั้น ถ้าเว็บเราอันดับตก เราก็ต้องปรับตัว ปรับเนื้อหา ตามการเปลี่ยนแปลงของ Google อยู่เสมอ