ถ้าเราดูไม่รอบด้าน แล้วไปทำตามเขา เราจะหลงทาง เราจะโดนเว็บที่ติดหน้าแรก สับขาหลอก สิ่งที่เราจะได้รับกลับมาคือ ความเข้าใจผิด ถ้าเข้าใจสิ่งใดผิด แล้วไปคิดว่าสิ่งนั้นถูกต้อง เตรียมตัวหลุดวงโคจรในเรื่องการทำ SEO ไปได้เลย
เพราะอะไร เราจึงไม่ควรทำตามเว็บคู่แข่ง หรือทำตามเว็บที่ติดหน้าแรก เรามาดูเหตุผลกัน
เหตุผลที่ 1
ไม่ใช่ทุกเว็บที่ติดอันดับหน้าแรก Google ติดอันดับโดยกระบวนการทำ SEO บางธุรกิจใช้เว็บไซต์เป็นแค่ช่องทางอำนวยความสะดวก ให้ลูกค้าได้เข้าซื้อของบนเว็บแค่นั้น แต่เขาอาจจะไม่ได้มีความสนใจเรื่อง SEO ใดๆ แม้แต่น้อย เว็บพวกนี้โดยมากมักจะเป็นเว็บที่มีชื่อเสียง เป็นแบรนด์สินค้า ที่กลุ่มลูกค้าแฟนคลับเหนียวแน่น เป็นเว็บที่มีความเก่าแก่ อารมณ์ประมาณเว็บ Nike Uniqlo เป็นต้น
ถ้าเราเห็นเว็บเหล่านี้ติดหน้าแรก แล้วเราไปทำตามเขา ไม่ต้องเดาว่าผลลัพธ์จะเป็นเช่นใด
เหตุผลที่ 2
ในบาง keyword มี user intent มากกว่า 1 อย่าง เช่น คำว่า “น้ำมันเครื่อง” การที่มีคนค้นหาคำนี้ อาจจะเกิดจาก
- อยากรู้ข้อมูลทั่วไปเกี่ยวกับน้ำมันเครื่อง
- ต้องการเข้าไปยังเว็บไซต์หรือแบรนด์ที่เกี่ยวข้อง
- มองหาร้านเปลี่ยนน้ำมันเครื่อง
- อยากซื้อน้ำมันเครื่องแบบขายปลีก
- อยากซื้อน้ำมันเครื่องแบบขายส่ง
- อยากดูรีวิวเปรียบเทียบการใช้งานน้ำมันเครื่อง
เมื่อคำใดก็ได้ตามหากมี user intent หลากหลายแบบ บนหน้าผลค้นหา Google จะแสดงเว็บหลากหลายแบบตามไปด้วย เพื่อให้ครอบคลุมทุก user intent ที่คนส่วนใหญ่อยากรู้นั้นเอง
ถ้าเราเห็นเว็บที่ติดอันดับ มีเนื้อหาที่หลากหลาย แตกต่างกัน เราก็จะงงกับตัวเอง ว่าตกลงหากอยากติดอันดับคำนี้ ควรทำเนื้อหาไปในแนวทางไหน ผลลัพธ์ที่ได้ คือ เว็บเราจะเละครับ บางที่ก็จะหลุดไปจากเป้าหมายที่เราวางไว้ได้
เหตุผลที่ 3
แต่ละเว็บมีพลังอำนาจของโดเมน ไม่เท่ากัน (domain authority) เว็บที่มีอำนาจเยอะได้อภิสิทธ์มากกว่าเว็บเล็กๆ เสมอ หมายความความ เว็บใหญ่ อาจจะมีการให้ข้อมูลผิดพลาด หรือทำเนื้อหาไม่ดี เต็มไปด้วย spam link แต่ Google มักจะมองข้ามสิ่งเหล่านี้ไป เพราะ Google เชื่อใน domain authority ของเว็บนั้นไปแล้ว
ถ้าเราเห็นเว็บที่ติดอันดับ ทำเนื้อหาไม่ได้เรื่อง รูปภาพไม่สวย หรือเนื้อหาคัดลอกมา Backlink เยอะ แต่มีแต่ห่วยๆ แล้วเราเกิดไปทำตาม เว็บเรานั้นแหละที่จะโดนลงโทษ
เหตุผลที่ 4
Google มีการอัพเดทอัลกอริทึ่ม อยู่ตลอดเวลา ในบางครั้งเว็บที่ติดอันดับหน้าแรกในขณะนี้ ไม่ได้เกิดจากการที่เว็บนั้นทำ SEO อย่างมีคุณภาพ แต่มันเกิดจาก Google กำลังทดสอบ อัลกอริทึ่ม ของตัวเองอยู่ ทำให้หน้าผลการค้นหา Google มีการเปลี่ยนแปลงทั้งอันดับเว็บไซต์ และเปลี่ยนแปลงทั้งหน้าตาการแสดงผล แปลว่าเว็บที่เราเห็นนั้น เขาอาจจะติดอันดับแค่ชั่วคราวเท่านั้น
แต่เราไม่รู้เรื่อง ไปคิดว่าเว็บที่ติดอันดับในขณะนั้น ทำ SEO มาดี แล้วเราก็ไปพยายามทำตามเขา เว็บเรานั้นแหละที่จะหลุดวงโคจรเป็นเว็บแรกครับ
สรุป เกี่ยวกับเรื่องนี้ ก็คือ
การทำ SEO ถ้าไม่อยากหลงทาง ถ้าไม่อยากปวดหัว อย่าไปโฟกัสที่เว็บคู่แข่ง ถ้ามัวแต่ไปดูคนอื่น การลงมือทำ SEO ของเราจะเป็นแบบสะเปะสะปะไร้ทิศทาง แก้ไปแก้มา สุดท้าย คือเละนั้นเอง
ทำ SEO ให้โฟกัสที่เว็บตัวเองเป็นหลัก โฟกัสในสิ่งที่เป็น best practice ของการทำ SEO ยึดที่หลักการ ถ้าเราทำ SEO ด้วยหลักการ เราจะมีโอกาสทำสำเร็จมากกว่าล้มเหลว และหากหลักการแน่น และถูกต้อง เราจะสามารถทำซ้ำกับคำอื่นๆ กับเว็บอื่นๆ ได้อีกด้วย
แต่ถ้าเราไปทำตามคู่แข่ง แล้วมันฟลุ๊คติดอันดับหน้าแรกขึ้นมา แล้วเราไปเชื่อว่าสิ่งที่ทำนั้นถูก เราจะไม่สามารถไปทำซ้ำกับเว็บอื่น หรือคำอื่นได้ เราจะกลายเป็นนักร้องที่ ดังเพลงเดียว แล้วหายไปจากวงการทันทีครับ