การทำ Search Engine Optimization หรือ SEO ให้ประสบความสำเร็จจำเป็นต้องใช้กลยุทธ์หลายๆ ปัจจัยเข้ามาร่วมด้วยซึ่งคนทำเว็บไซต์ต้องคอยพัฒนาให้มีความเหมาะสมกับผู้ใช้งานอยู่ตลอดเวลา หนึ่งในกลยุทธ์ที่สำคัญคือการทำ Off-page
เป็นวิธีที่ทำให้เว็บไซต์ติดอันดับ search engine มีความน่าเชื่อถือ และเป็นที่ยอมรับ การทำ Off-page มีวิธีการทำหลายขั้นตอนแต่หากต้องการให้เว็บไซต์ของเราติดอันดับก็จำเป็นต้องทำตามวิธีการเหล่านี้ สำหรับใครที่ยังมีความสงสัยว่า Off-page คืออะไร มีความสำคัญต่อ SEO อย่างไร วันนี้เราจะพาทุกคนมาทำความรู้จักเพื่อไม่ให้พลาดในการทำเว็บไซต์ให้ประสบความสำเร็จกันค่ะ
Off-page SEO คือ
Off-page SEO (หรือที่หลายคนคุ้นกันในชื่อ Off-site SEO) เป็นการใช้กลยุทธ์การทำ SEO โดยอาศัยปัจจัยภายนอกเพื่อช่วยเสริมพลังให้กับเว็บไซต์ของเรา นับเป็นตัวช่วยที่สำคัญที่ทำให้อันดับของเว็บไซต์อยู่ในลำดับที่ดีขึ้นเรียกว่าเป็นอีกหนึ่งวิธีที่ขาดไม่ได้
วิธีการที่นิยมคือการทำ Backlink หรือลิงก์จากเว็บไซต์อื่น เปรียบเสมือนการเชื่อมโยงเว็บไซต์อื่นให้เข้ามาที่เว็บไซต์ของเรา โดย Off-page เป็นได้ทั้งลิงก์ที่เราสร้างเองหรือมีคนสร้างให้เรา การเชื่อมโยงเหล่านี้เองจะทำให้เว็บไซต์ของเราเป็นที่รู้จักและมีผู้เข้าชมจำนวนมากขึ้นแถมยังทำให้เกิดความน่าเชื่อถือได้อีกด้วย ซึ่งปัจจัยภายนอกแบ่งได้เป็น
- Link Popularity : ปริมาณ Backlink ที่เชื่อมโยงมายังเว็บไซต์ หากเรามี Link Popularity มากกว่าเว็บไซต์อื่น นั้นเท่ากับว่าเว็บไซต์ของเรามีการค้นหาเจอได้ง่ายบน search engine หรือผ่านทางเว็บไซต์ต่างๆ ที่มีการอ้างอิงลิงก์มายังเว็บไซต์ของเรา
- Site Theme : คุณภาพเนื้อหา และ Backlink ที่เชื่อมโยงมายังเว็บไซต์ เป็นส่วนที่สำคัญในการจัดการเว็บไซต์ไม่ว่าจะเป็นการแสดงผล เนื้อหาต่างๆ เพื่อทำให้ผู้เข้าชมเกิดความเข้าใจว่าเว็บไซต์ของเราต้องการสื่อสารเกี่ยวกับอะไร
กลยุทธ์การทำ Off-page SEO
การทำ Off-page SEO สามารถทำได้หลายวิธีโดยมีทั้งวิธีที่ง่ายและวิธีที่ยาก สำหรับวันนี้เราได้รวบรวม
กลยุทธ์การทำ Off-page SEO ที่มือใหม่สามารถทำตามได้ไม่ยาก ดังนี้
1. Link Building
เป็นกลยุทธ์การทำให้เว็บไซต์อื่นลิงก์มายังเว็บไซต์ของเราซึ่งจะส่งผลให้เว็บไซต์ได้รับความน่าเชื่อถือ เพราะสามารถเป็นแหล่งอ้างอิงให้เว็บไซต์อื่นได้ เป็นหนึ่งในปัจจัยที่ส่งผลต่อการจัดอันดับ SEO สิ่งที่ต้องคำนึงถึงเกี่ยวกับ Backlink ที่จะทำให้การสร้าง Link Building ให้เว็บไซต์แข็งแกร่งได้มากขึ้น ได้แก่
- Authority คุณจำเป็นต้องได้ Backlink มาจากเว็บไซต์ที่มี Authority สูง ซึ่งมีปัจจัยหลายอย่างให้พิจารณา เช่น มีจำนวน User ใช้งานเป็นจำนวนมาก การเปิด Follow หรือ Nofollow Link เป็นต้น
- Relevant Backlink คุณภาพควรมาจากเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องหรืออยู่ในอุตสาหกรรมเดียวกัน เช่น หากคุณทำเว็บไซต์ที่เกี่ยวกับการแนะนำร้านอาหาร เว็บไซต์ที่ส่ง Backlink กลับมาก็ควรจะเป็นเว็บไซต์ที่มีเนื้อหาด้านเดียวกัน
2. Influencer Marketing
เป็นวิธีการทำการตลาดออนไลน์ที่กำลังเป็นกระแสและได้รับความนิยมเป็นอย่างมากในปัจจุบัน เพราะเป็นการใช้ความน่าเชื่อถือ การมีชื่อเสียง และมีอิทธิพลบนโลกออนไลน์ของเหล่า Influencer มาเป็นแรงกระตุ้นโดยการอ้างอิง กล่าวถึง หรือแชร์ลิงก์คอนเทนต์ต่างๆ ที่มีประโยชน์และเกี่ยวข้องกับสายงานที่พวกเขาทำอยู่ แน่นอนว่าเหล่า Influencer มักมีผู้ติดตามอยู่เป็นจำนวนมาก อีกทั้งพวกเขามีเทคนิคการพูดโน้มน้าวใจให้คนเกิดความเชื่อถือ ดังนั้นการได้รับแรงสนับสนุนจาก Influencer คุณจะได้ทั้ง Brand Awareness และความน่าเชื่อถือกลับมามากเลยทีเดียว
3. Content Marketing
Content Marketing สามารถเพิ่มประสิทธิภาพการทำ Off-page SEO ได้ เช่น การทำคอนเทนต์ที่มีประโยชน์และนำไปเผยแพร่บนเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องกับเว็บไซต์ของเรา คอนเทนต์ที่มีประโยชน์เหล่านี้จะช่วยดึงดูดให้ผู้คนเข้ามารับชมและเกิดการแชร์ต่อๆ กันบนโลกโซเชียลเป็นจำนวนมาก เพียงเท่านี้คุณจะได้ทั้ง Backlink ที่มีคุณภาพไปจนถึงการประชาสัมพันธ์ที่ Search Engine มองแล้วว่าเว็บไซต์ของคุณควรได้รับอันดับที่ดีขึ้น
4. Social Media
ถึงแม้ว่า Backlink ที่ได้จากช่องทาง Social Media จะเป็นประเภท No follow แต่ถ้ามีการแชร์ Like Comment Click หรือทำการ Engage ในปริมาณที่มากพอ Google ก็จะมองว่าเว็บไซต์ของคุณมีคุณภาพและน่าเชื่อถือได้เช่นกัน ถึงแม้ว่าการให้คะแนนของ google ผ่านช่องทางนี้จะน้อย แต่ก็ยังตระหนักและให้ความสำคัญการมีส่วนร่วมทางสังคมและพิจารณาให้เป็นส่วนหนึ่งในคะแนนการจัดอันดับด้วย
5. Public Relation
การประชาสัมพันธ์เป็นวิธีที่จะทำให้ได้ Backlink จากเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องกลับมาในจำนวนมาก โดย digitaloft ได้ทำการศึกษาเรื่อง Digital PR กับการได้มาซึ่ง Backlink พบว่าการทำ Digital PR แคมเปญขึ้นมาจะทำให้ได้ Unique Link กลับมาระหว่าง 10-24 โดเมนเลยทีเดียว นอกจากนี้ยังส่งผลดีทำให้ผู้บริโภคค้นหาแบรนด์ของคุณมากขึ้นตามไปด้วย
ความสำคัญของ Off-page SEO
Off-page SEO เป็นมากกว่าตัวช่วยในการเพิ่มสิทธิอำนาจในกลุ่มเป้าหมายของคุณ การนำลิงก์เชื่อมโยงไปฝากบนเว็บไซต์ที่มีความน่าเชื่อถือจะช่วยสร้างความน่าเชื่อถือให้กับเว็บไซต์ของเราไปด้วย ดังนั้นการทำ Backlink เนื้อหา บทความ หรือคอนเทนต์ให้ดีจึงถือเป็นปัจจัยสำคัญ เพราะจะทำให้ google ตรวจสอบข้อมูลของเว็บไซต์และช่วยจัดอันดับผ่านกระบวนการประมวลผล algorithm เมื่อเว็บไซต์ได้รับการยอมรับจาก google จะทำให้แสดงผลเป็นอันดับต้นๆ ซึ่งจะทำให้กลุ่มเป้าหมายเข้าถึงสินค้าหรือบริการของเราง่ายขึ้น นำไปสู่การสั่งซื้อและผลกำไรที่เพิ่มขึ้นอีกด้วย
ความแตกต่างระหว่าง Off-page และ On-page
Off-page: อธิบายให้เข้าใจง่ายๆ คือ เป็นการเชื่อมโยงลิงค์จากเว็บไซต์อื่นมายังเว็บไซต์เรา ยิ่งเรานำลิงก์ไปฝากบนเว็บไซต์ที่มีความน่าเชื่อถือมากเท่าไรก็จะทำให้เว็บไซต์ของเรามีความน่าเชื่อถือตามไปด้วย ส่วนสำคัญที่ทำให้ Off-page ต่างจาก On-page คือ Off-page จะเป็นการทำ Backlink โดยการทำนั้นก็คือการที่มีเว็บไซต์อื่นอ้างอิงข้อมูลแล้วได้มีการลิงก์กลับมาที่เว็บไซต์ของเรา หรือเป็นการที่เราสร้างลิงก์ขึ้นมาเองดังที่กล่าวไปข้างต้น
On-page: เป็นการปรับแต่งรูปแบบต่างๆ บนเว็บไซต์ ดังนี้
- Title เป็นส่วนสำคัญที่ google จะเข้ามาเก็บข้อมูล ควรมีการเรียงลำดับความสำคัญของข้อมูล หัวข้อใหญ่ หัวข้อย่อย และที่สำคัญควรมี Keyword ลงในหัวเรื่องด้วย
- Description เป็นอีกหนึ่งส่วนสำคัญที่จะทำให้เว็บไซต์ติดอันดับ search engine เนื้อหาที่นำมาวางควรเป็นเนื้อหาที่ดี มีประโยชน์ และควรมีการเพิ่ม Keyword ลงไปด้วย
- การสื่อสารที่มีความดึงดูด เช่น การเพิ่มลูกเล่นต่างๆ ลงบนเว็บไซต์ วีดีโอ ภาพถ่าย สิ่งเหล่านี้จะช่วยให้ผู้เข้าชมอยู่ในหน้าเว็บไซต์ของเรานานขึ้น
สรุป ทำไมเราต้องให้ความสำคัญกับ Off-page SEO ด้วย
การทำ Off-page SEO เพื่อที่จะบอกให้ google และผู้ที่เข้ามาชมเว็บไซต์รู้และเข้าใจว่าเราต้องการสื่อสารเนื้อหาที่เกี่ยวกับอะไร โดยการทำ Off-page นั้นมีวิธีการทำหลายขั้นตอนซึ่งเราจำเป็นที่จะต้องเรียนรู้หากต้องการให้เว็บไซต์เป็นที่ยอมรับของ google และติดอันดับการค้นหา ดังนั้นเราจำเป็นต้องมีการวางแผนการทำ Off-page หรือ Backlink ให้ดีและเป็นธรรมชาติมากที่สุดเพราะหากมากเกินไปก็อาจส่งผลเสียกับเว็บไซต์ได้
สำหรับมือใหม่อาจรู้สึกว่าการทำ Off-page SEO มีความยากแต่เราอยากให้ทุกคนค่อยๆ ศึกษาและเรียนรู้เพราะวิธีการดังกล่าวจะช่วยให้เว็บไซต์ของคุณเป็นที่รู้จักอย่างแน่นอน